- Dominação e Controle
Por hegemonia pode-se entender o
processo pelo qual uma classe dominante consegue fazer que o seu projeto
seja aceito pelos dominados, desarticulando s visão de mundo autônoma
de cada grupo potencialmente adversário. Isso é feito por meio de
aparelhos de hegemonia , que são práticas intelectuais e organizações no
interior do Estado ou fora dele ( livros, jornais, músicas..), Nesse
sentido, cada relação de hegemonia é sempre pedagógica, pois envolve uma
prática de convencimento, de ensino e aprendizado.
Para Gramsci,
uma classe se torna hegemônica quando, além do poder coercitivo e
policial, utiliza a persuasão, o consenso, que é desenvolvido mediante
um sistema de ideias muito bem elaborado por intelectuais a serviço do
poder, para convencer a maioria das pessoas, até as classe dominadas.
Por esse processo, cria-se uma “cultura dominante efetiva”, que deve
penetrar no senso comum de um povo, com o objetivo de demonstrar que a
forma como aquele que domina vê o mundo é a única possível.
“A
dominação e manutenção de poder que exerce uma pessoa ou grupo em
posição de domínio a outro(s) minoritário(s), impondo seus próprios
valores, crenças e ideologias que configuram e sustentam o sistema
majoritário, conseguindo assim um estado de homogeneidade no pensamento e
ação como também uma restrição das produções e publicações culturais”
Atualmente
a hegemonia se consegue através do controle dos agentes culturais,
especialmente os que se destacam por seu impacto social, como os meios
de comunicação. Exemplo é a teoria do imperialismo cultural,
destacando-se oimperialismo da indústria cinematográfica
norte-americana, dando a entender que a tendência atual de hegemonização
se concentra na exposição de modelos de pensamento e conduta próprios
da sociedade americana, para que outras sociedades adotem estes mesmos
modelos (fenômeno conhecido como “processo definido” na Teoria da
reprodução).
- Meios de Comunicação
Em todos os
meios de comunicação , a televisão é o mais forte agente de informações e
entretenimento, embora pesquisas recentes já demonstrem que ela pode
ser desbancada pela internet.
Os produtos culturais aparecem com invólucros cada vez mais
esplendorosos, pois cada dia são maiores as exigências para prender a
atenção dos indivíduos. Hoje em dia as pessoas esquecem o caráter
educativo ou cultural, passam a consumir mais, a tentar acompanhar os
avanços tecnológicos e terminam viram pessoas ambiciosas por sempre
querer mais do que podem.
A televisão nos dá a possibilidade de
ver o mundo sem sair do universo local. Assim, para Sartori, além de um
meio de comunicação, a televisão é um elemento que participa da formação
das pessoas e pode gerar um novo tipo de ser humano.
Existem outros meios de comunicação como: o rádio, o cinema, carta, revistas, telegrafo, telefone entre outros.
MEIOS DE COMUNICAÇÃO X MIDIA
Vivemos
em um mundo cuja globalização atingiu tal ponto que são poucas as
comunidades que não tem acesso a algum meio de comunicação. O momento
atual tem sido chamado de era das comunicações, já que o avanço
tecnológico e o crescimento do acesso aos veículos de comunicação
trouxeram inúmeras implicações para o ser social.
Um dos meios
mais influenciadores é a TV. No Brasil, um país em desenvolvimento, onde
a exclusão social, caracterizada pelo não-acesso a fatores de qualidade
de vida (como educação, saúde, trabalho, moradia, lazer, segurança,
etc.), a TV é o veículo de comunicação social mais acessível, mais
presente, assumindo um importante papel na vida cotidiana.
A TV,
nesse estágio está acessível a milhares de pessoas ao mesmo tempo, e
forma multiplicadores de sua realidade ideologicamente montada
envolvendo assim, todo o corpo social. É evidente a maneira que a
televisão tem alargado sua influência em quase todas as partes do mundo.
Ela é tão atuante na vida familiar que tem sido considerada um membro
permanente.
De acordo com dados de 2003 divulgados pelo Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) 11,6% da população
brasileira com 15 anos ou mais é analfabeta, ou seja, tem a televisão
como uma das únicas fontes de informação. Aquilo que é apresentado na
telinha torna-se verdade absoluta para aqueles que não possuem outros
referenciais informativos ou repertório que lhes permita fazer uma
leitura crítica do meio.
Os meios de comunicação são responsáveis
por passarem a informação e muitos detêm poderes de manipulação e
alienação das massas; sugerindo produtos e maneiras de agir, tanto de
forma direta como indireta. A publicidade sempre nos mostra modelos
perfeitos de ser, de vida ideal e que o expectador pode adquirir, desde
que compre determinado produto.
Os próprios programas de TV e as
novelas chegam a mudar as formas de comunicação das pessoas, são
adotados conceitos que antes a pessoa não tinha, chegam a alterarem
hábitos, posturas, gostos e comportamentos. Quem nunca usou a marca “x”
porque
a personagem da novela estava usando, ou nunca disse determinada
“palavra” ou “expressão” porque determinada pessoa usou na novela? A
publicidade na mídia atua de tal forma que vende o “produto”, mas para
garantir o Ibope, entreter e fidelizar o público, vende também idéias,
valores e conceitos.
Torna-se necessário que sejamos pessoas
críticas e não nos deixemos influenciar por tudo aquilo que vemos.
Reconheço a importância dos meios de comunicação como parte de nossa
evolução pessoal, entretanto não podemos estar sempre predispostos à
eles. Devemos possuir nossa própria autonomia, nossa própria identidade.
Por: Gabriela Araújo18:14 - 02/08/2012
